今年上半年，国剧市场可谓“热闹有余，爆款不足”。各种大牌演员轮番“带货”，无数热门剧集接连上线，然而热度和口碑并未像预期那样突破，反而呈现出一些令人担忧的趋势。孙俪、王宝强、段奕宏、姚晨、高圆圆、肖战等实力派演员纷纷登场，剧集如《大奉打更人》《漂白》《国色芳华》《难哄》《藏海传》《临江仙》《折腰》等一系列高调发布，但整个市场反响平平，缺乏像《狂飙》《庆余年》《繁花》那样的全民话题剧，整体的观众反应较为冷淡股票杠杆交易利息多少钱，甚至大盘的收视数据也出现下滑。

### 播放量低迷，热度难破天际

从播放量来看，今年上半年国剧市场的尴尬局面愈加明显。根据灯塔数据，《藏海传》截至7月8日的集均播放量为6574.2万，而去年的《墨雨云间》则高达8060.3万。再看日播放量，《折腰》峰值为5819.4万，远远低于《庆余年第二季》的1.55亿，差距几乎达到三倍。而酷云数据也显示，《六姊妹》的热播期累计播放量高达33.73亿，位列2025年上半年榜首，而肖战主演的《藏海传》虽然紧随其后，累计播放量为27.66亿，却显然不及去年的《庆余年第二季》（47.16亿）和《与凤行》（29.84亿）。即便是云合的有效播放量榜单，也显示今年《大奉打更人》与《藏海传》分别排名前两，但仍然不敌去年同期的强势剧集。

从数据对比来看，播放量的下降已经不容忽视。虽然播放数据并非衡量剧集整体价值的唯一标准，但核心数据的下滑无疑影响了剧集的市场影响力和观众认同感。

### 口碑爆款少，优质剧集难突围

对于普通观众而言，播放数据并非最关心的焦点，他们更关注的是剧集的质量。今年上半年，剧集市场口碑出彩的作品不多。以豆瓣评分为例，通常8分以上的剧集被视为精品剧，而今年上半年只有《无尽的尽头》《异人之下之决战！碧游村》《沙尘暴》《鹊刀门传奇2》四部剧集达到了这个标准，其中《无尽的尽头》和《异人之下之决战！碧游村》以8.3分最高，但这些剧集的播放量却并不理想，甚至未能跻身酷云的播放量前二十。

相比之下，豆瓣评分最高的《六姊妹》，尽管播放量位居上半年榜单第一，但其豆瓣评分却仅为5.7分。另一部具有话题性并称得上“出圈”的剧《藏海传》，豆瓣评分也仅有7.1分，显然口碑与热度并未达到预期的平衡。

令人费解的是，虽然《无尽的尽头》和《异人之下之决战！碧游村》等高评分作品在质量上堪称精品，但其播放量却相对冷清。与此同时，像《六姊妹》这样播放量居高不下的剧集，却在观众口碑上陷入了低迷。这种局面形成了一个怪圈：优质剧集难以突破播放量的瓶颈，而播放量高的作品，口碑却无法支撑其长远发展。

此外，从豆瓣评分人数来看，观众似乎对长剧的兴趣在逐渐减弱。今年评分最高的《异人之下之决战！碧游村》与《无尽的尽头》分别只有约10万和不到50万的评分人数，显然远不及《漫长的季节》《觉醒年代》等作品突破百万的热度。

### 平台竞争激烈，但市场冷淡

从优爱腾三大平台的布局来看，今年无论是现偶剧、悬疑剧，还是古装剧，都在激烈的竞争中争相亮相。然而，现偶剧的“现偶大年”似乎早早画上了句号。《难哄》《滤镜》《爱你》这些剧集虽然初期有话题，但大多数还是难逃扑街的命运。只有《树下有座红房子》凭借口碑小众出圈，其他打着大IP旗号、依靠艺人流量的现偶剧都表现平平，部分剧集的集均播放量仅为几百万，颇为尴尬。

悬疑剧方面，《黄雀》《棋士》《沙尘暴》虽然整体品质不差，演员阵容也具备实力，但热度始终未能爆发。观众调侃，几位老戏骨郭京飞、段奕宏、王宝强等同时有作品播出，却几乎没有激起什么水花。相比之下，《漫长的季节》《隐秘的角落》《沉默的真相》等剧集的播放热度与话题度显然遥不可及。

### 古装剧的“江山”，但也有隐忧

古装剧，尤其是古偶剧，仍然是各大平台最为依赖的“安全牌”。在德塔文景气指数和云合数据的榜单中，《大奉打更人》《藏海传》《国色芳华》依旧稳居前列。但也不得不承认，古装剧的热度早已开始下滑。今年的《藏海传》虽有顶流加持，且首播前便与超过30家品牌达成合作，创下了优酷大剧播前招商金额与数量的双纪录，开播后合作品牌也增加至60多家，平均每集广告插播高达8.5个，成绩相当亮眼。然而，即便如此，《藏海传》依然未能实现全民破圈的效果。

可以说，古装剧的颓势早有预兆。今年，观众对《花千骨》《三生三世十里桃花》《苍兰诀》等曾经引发全民讨论的古偶剧，似乎已经失去了兴趣。即使是《临江仙》这样成绩不小的作品，仍未能打破大众化的瓶颈，吸引更多的普通观众。

### 未来：求变还是固守？

上海电视节上的讨论话题集中在“焦虑”二字上——盈利的焦虑，观众被微短剧抢走的焦虑。在观众口味越来越刁钻的今天，剧集必须走出创作的瓶颈，不能单纯依赖“古装剧”这一单一题材，打破类型的局限，迎合更广泛的观众需求。

长剧正在逐步“短剧化”，节奏更快，情节更密，观众的接受度也在发生变化。今年下半年，依然有大量古装剧如《书卷一梦》《桃花映江山》《凡人修仙传》等待播出，但这些剧集能否突破目前的创作困境，真正迎合观众口味，还需时间验证。真正的爆款剧，应该不仅限于核心圈层传播，它需要打破界限，跨越不同受众群体，引发全民共鸣。期待下半年，国剧市场能够迎来更多让人热议、口碑与热度双赢的佳作，打破上半年困境，迎接新的春天。